2017.03.20 · PERSONAL BLOG

ASSORT初のヨーロッパ出店。なんでオランダ？

さー今回もいろいろありました。本当にいろいろ。

思い出すだけでいろいろ。

まだ、これからもいろいろ。。。

東京のASSORT（現ASSORT TOKYO）を2011年に立ち上げ、その後ニューヨークと香港に出店。今回は４カ国7店舗目となる初のヨーロッパ出店にて、オランダ（アムステルダム）を選びました。

まず、ほぼほぼ全員に聞かれるのは、「なぜオランダですか？」です。

思い出せば、ニューヨークにはじめてお店を出したときは、「うぉー！すごいですね！」などの反応。ですが、逆に香港出店のときは、（今回と同じように）「え？なんで香港？」という反応がほとんど。

特に理由はない、との回答ですと嘘になってしまうのですが、、、

正直、最初はオランダに拘っていた訳ではありません。私はアメリカで生まれ育ったためか、そもそもヨーロッパにはあまり興味がなく、数年前にはじめて訪れた程度でした。

「興味がない」

私は技術にしろ、デザインにしろ、今まで興味がないことでも、とことん勉強し、追求し、「興味がない」や「苦手」という言い訳を自分に言わずに、なんでもまずやってみて、さらに必ず結果を出すことに拘ってきました。

お客様を選んだり、技術を選ぶには100年早い、と常に自分に言い聞かせ、走り続けてきたのに、「私は何故、興味がないを理由にヨーロッパに挑戦しないのだ。」

・スタッフにはいつも偉そうに（視野を広げるために）なんでも挑戦しろというのに、KENさんもやっぱ興味ないものには、アクション起こさないのね。
・なんだか反面教師やな。
・カッコ悪いな。

↑↑↑私がスタッフだったら、そんな風に思う気がしまして、、、

悔しくて、
自分に負けたくなくて、
新しいことに挑戦したくて、
スタッフにも新しい道を開きたくて、、、

もともと美容師になろうと思ったときの思いが、頭の中に蘇りました↓↓

以前、書いた記事、「ふざけるな、お前らと一緒にするな。」

そんなことでモヤモヤするぐらいなら、

とりあえずいこう！

、、、、

が最初のキッカケでした。

気づいたらいつものように、まず自分の足で、自分の目で確かめに行きました。イギリス、イタリア、ドイツ、パリなどと（どこの国も2泊前後ですが）とにかく自分の肌で各国を感じにいきました。

そして、はじめてオランダに一歩踏み込んだ瞬間、

「あ、ここだ！」

。。。。

。。。

はい、本当にいつもシンプルなのですが、すべては直感です。

分析をすれば、その直感までに至る要素は以下です：
*最初から言えよw

1. オランダ人は全員英語喋れる
2. ひとが本当にフレンドリー
3. アートで溢れている
4. 町がおしゃれ
5. ちょっとぶっ飛んでる文化
6. 東京→ニューヨーク→香港→ロンドンという王道は避けたい

そして何より、日本人が少ないこと。

オランダの人口は約1,700万人です。

そして、そのうち日本人は（オランダ全体で）約7,500人弱しかいません。アムステルダムに限定した際、3,500人前後と言われています。

この数字は、どういう意味をするのか。。。

わかりやすく、以下の情報をご覧ください。

外務省より
海外在留邦人数調査統計（平成27年調べ）
http://www.mofa.go.jp/mofaj/files/000162700.pdf

トップ10：

1. ロサンゼルス総→95,062人
2. ニューヨーク総→86,045人
3. 英国大→65,833人
4. タイ大→63,691人
5. 上海総→60,146人
6. サンフランシスコ総→44,616人
7. サンパウロ総→40,511人
8. シンガポール→36,963人
9. バンクーバー総→33,444人
10. シカゴ総→33,320人

14. 香港総→27,429人
41. オランダ大→7,552

そうなんです。オランダ（ましてはアムステルダム）には、日本人が非常に少ないのです。お店の近くを歩いていても、東洋人ですら、目にするのが珍しいほどです。

日系美容室が海外出店する際、基本上記のトップ10のいずれかの国を選ぶことが、一般的でしょう。
*ヨーロッパの場合は、当然イギリス（ロンドン）ですね。

ASSORTが出店しているのは、ニューヨークと香港です。ランキングではトップ15以内に入っており、日本人の数は世界的には圧倒的に多い国です。ですが、今回のオランダ出店は、（あえて）今までとは逆に、日本人が圧倒的に少ない街を選びました。

即ち、現地のお客様の支持を得れないと、非常に苦しい状況になるからです。